¿Cómo influye la Kings League en la forma de ver el fútbol?

La Kings League se ha convertido en uno de los fenómenos deportivos y mediáticos más relevantes de los últimos años. Más que una competición, la propuesta digital de Gerard Piqué e Ibai Llanos se ha consolidado como un laboratorio de entretenimiento donde fútbol, redes sociales, gamificación y audiencias jóvenes se mezclan sin complejos.

Su impacto ha trascendido el perímetro del formato y ha generado debates profundos sobre cómo debe evolucionar el fútbol tradicional para no quedar atrás. Con reglas innovadoras, un consumo adaptado a la era del streaming y un creciente interés de las casas de apuestas, la Kings League ha modificado la forma en la que entendemos, vemos y participamos del fútbol.

La Kings League y el consumo deportivo de los jóvenes en la era del streaming

La Kings League nace en 2023 como un producto deportivo digital pensado para competir directamente con las nuevas formas de entretenimiento. Gerard Piqué lo explica claramente: antes el fútbol “no competía contra nada”, ahora se mide frente a Titktok, Netwfli, Twitch, los esports o los videojuegos, plataformas con las que las generaciones más jóvenes conviven a diario. Por eso, el proyecto surge con una vocación clara: adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, ofreciendo un fútbol rápido, accesible, comentado en directo y con narrativas paralelas que lo alejan del deporte tradicional. “El fútbol debe seguir siendo entretenido, no puedes pasar tres horas y no ver goles”, insiste Gerard Piqué.

Los estudios recogidos en el informe señalan que la Kings League ha logrado un conocimiento espontáneo del 43%, superando incluso a ligas europeas como la Bundesliga, la Serie A o la Ligue 1. Aún más contundente es su penetración entre jóvenes de 18 a 30 años: el 68,3% de ellos prefiere seguir la Kings League antes que grandes eventos de esports como la eLaLiga y los Worlds de LoL, algo inédito para un producto que apenas lleva unos años de vida.

Uno de los factores clave de este éxito es el modo de consumo. Ocho de cada diez seguidores ven los partidos semanalmente, y siete de cada diez lo hacen desde su teléfono móvil. Es un fútbol pensado para pantallas verticales, clippings virales, interacción constante y retransmisiones simultáneas. La reciente entrevista de Ibai y Lamine Yamal es el ejemplo perfecto.

Además de Twitch y YouTube, la Kings League también dio el salto a la televisión en abierto, como su emisión en Cuatro, un movimiento que combina la lógica digital con la búsqueda de mayor alcance social, aunque finalmente el campeonato se dirige principalmente a los canales digitales.

El torneo responde a una audiencia con atención fragmentada, que encadena estímulos con rapidez y demanda formatos más dinámicos. Por eso combina fútbol, humor, contenido de creadores digitales, acceso a vestuarios, micrófonos abiertos, diálogos constantes y un ritmo audiovisual mucho más cercano al videojuego que a un partido de LaLiga. La Kings League no requiere elegir entre deporte y entretenimiento, sino que los fusiona, y ahí reside gran parte de su poder.

Reglas disruptivas: un fútbol adaptado al entretenimiento digital que engancha al espectador

La Kings League funciona como un laboratorio abierto donde cada split introduce novedades para mantener el interés. No sigue el reglamento FIFA y eso le permite experimentar sin límites. Desde el principio la competición apostó por el uso de cartas especiales, bautizadas como ‘armas secretas’:

• Penalti a favor
• Expulsión temporal del rival
• Gol doble
• Penalti Presidente, que permitía al presidente del equipo ejecutar un penalti decisivo

Este enfoque convierte cada partido en un espectáculo imprevisible. A ello se suma el dado de reglas, que en los últimos minutos puede alterar el número de jugadores en el campo, creando escenarios como 3 vs 3, 1 vs 1 o incluso ventajas inesperadas para un equipo u otro. El cambio más reciente eliminó la opción de 6 vs 6 y la sustituyó por una casilla que activa un duelo 1 vs 1 con portero, una innovación pensada para maximizar la tensión y generar momentos virales.

Otra de las reglas icónicas es el gol de oro. A partir del minuto 38, la pelota cambia a un color especial y los goles pasan a valer doble, lo que rompe de forma radical el guion de un partido convencional. Esta decisión no solo incrementa la emoción, sino que obliga a los equipos a gestionar el tiempo de forma diferente, asumiendo más riesgos y planificando la táctica con una lógica más cercana a un videojuego.

El torneo también está abierto a la participación directa de los seguidores. Buena parte de las nuevas reglas se votan en redes sociales, como ocurrió con la carta del ‘Penalti Inverso’, que castiga al rival haciéndole lanzar un penalti donde marcar no suma, pero fallar concede gol al oponente. Esta interacción constante entre competición y comunidad ha reforzado el vínculo con los jóvenes y ha hecho del formato una experiencia compartida, no solo un espectáculo para observar.

• En 2024 y 2025 el torneo ajustó su formato competitivo: se amplió el playoff a 10 equipos
• Se redefinió el sistema de puntuación: (3 puntos por victoria, 2 por victoria en shootout y 1 por derrota en shootout)
• Se incorporaron fases específicas como el balón rojo, diseñadas para aumentar la tensión en cada jornada

En la Kings League el reglamento es cambiante, vivo y moldeado según el feedback del público.

Apuestas y monetización: qué mercados existen en la Kings League

El crecimiento mediático de la Kings League ha atraído también el interés del sector de las apuestas deportivas. En Codere una de las principales casas de apuestas en Colombia, ha incorporado el torneo a su catálogo con mercados diseñados específicamente para su formato único.

Los dos mercados principales son el resultado del partido y el ganador del split. Las casas de apuestas ofrecen cuotas 1X2 o apuestas binarias para los encuentros semanales, y cuotas especiales para determinar qué equipo levantará el título al final de cada split. Como no hay ascensos ni descensos, gran parte de la emoción está concentrada en la fase final del torneo y en las eliminatorias.

Por ahora no hay apuestas al máximo goleador o MVP, aunque los analistas creen que estos mercados aparecerán pronto debido a la profesionalización y a la creciente disponibilidad de estadísticas oficiales. También se espera la llegada de mercados más específicos, especialmente si la Kings League profundiza en métricas avanzadas y perfiles de jugadores.

La competición, además, ha demostrado un enorme potencial comercial. En 2023 cerró su primer año completo con una facturación de 20 millones de euros gracias a patrocinios y derechos digitales, con marcas como InfoJobs o Spotify muy presentes entre su audiencia. Es un modelo que explota la viralidad, la interacción directa y la capacidad de generar picos de interés constantes, algo difícil de replicar en el fútbol profesional tradicional.